Навчальний посібник Управління Земельними Ресурсами В. В. Горлачук В. Г. В'юн А. Я. Сохнич (частина 2)
Страница 48 из 58
У Правилах наведені нижче терміни вживаються в такому значенні:
• Продукція - Товари, роботи, послуги, цінні папери, блага, інші продукти діяльності, які є
об'єктами реклами;
• Особа - Будь-яка фізична чи юридична особа;
• Рекламодавець - Особа, яка є замовником реклами для її виробництва чи розповсюдження;
• Виробник реклами - Особа, яка повністю чи частково здійснює виробництво реклами;
• Розповсюджувач реклами - Особа, яка здійснює розповсюдження реклами будь-якими реклам
ними засобами;
• Споживач реклами - Будь-яка особа, чи група осіб, на яку спрямована реклама і на яку намага
ються вплинути як на кінцевого споживача або комерційного партнера (агента);
• Рекламні засоби - Засоби, що використовуються для доведення реклами до її споживача у
будь-якій формі та у будь-який спосіб;
• Рекламна інформація - Усі види рекламного оголошення (послання) щодо продукції, незалеж
но від рекламних засобів.
2. Основні принципи Особи, які здійснюють рекламну діяльність, мають додержуватися таких основних принципів:
2.1. Рекламна інформація мусить бути законною, юридичне бездоганною, пристойною, чесною та
правдивою.
2.2. Рекламна інформація повинна створюватись із почуттям відповідальності перед суспільством та
відображати принципи добросовісної конкуренції.
2.3. Рекламна інформація не повинна підривати суспільну довіру до реклами.
3. Етичні норми рекламної діяльності 3.1. Благопристойність
3.1.1. Рекламна інформація неповинна містити тверджень або зображень, що суперечать прийнятим
у суспільстві правилам благопристойності, та становити загрозу суспільній моралі.
3.1.2. Рекламна інформація не повинна містити нічого, що може завдати споживачеві моральної,
фізичної чи психічної шкоди, у тому числі викликати почуття страху, використовувати забобони, де
монструвати насильство.
3.1.3. Рекламна інформація не повинна пропагувати дискримінацію за расовими, релігійними та статевими ознаками.
3.2. Чесність
Рекламна інформація не повинна зловживати довірою споживача, його необізнаністю і браком знань.
3.3. Правдивість
3.3.1. Рекламна інформація не повинна містити будь-яких тверджень або зображень, які безпосеред
ньо або опосередковано, шляхом недомовок або перебільшень можуть ввести в оману споживача, сто
совно:
А) природи, складу, методу виробництва, дати випуску, призначення та сфери застосування, кількос
ті, місця та країни виробництва, а також інших характеристик продукції;
Б) споживчих властивостей продукції та діючих цін;
В) умов сплати, в тому числі розстрочки, лізингу (оренди), лотерей, розпродажу, знижок, кредиту,
конкурсів, ігор тощо;
Г) доставки, обміну, повернення, ремонту та обслуговування;
Д) умов гарантії;
Е) авторських і суміжних прав та прав для товарів і послуг, прав на винагороди і корисні моделі,
прав на промислові зразки, фірмове найменування тощо;
Є) офіційного визнання або схвалення, нагородження медалями, преміями, дипломами тощо;
Ж) розміру прибутку, що спрямований на благодійні цілі.
3.3.2. Рекламна інформація стосовно продукції, яка може бути потенційно отруйною або пожежоне-
безпечною, особливо коли ці властивості не помітні споживачеві, мусить вказувати на небезпечні влас
тивості таких товарів.
3.3.3. Рекламна інформація не повинна перекручувати результати наукових та інших досліджень,
статистичні дані, а також цитати з науково-технічних публікацій.
3.3.4. Неприпустимим є зловживання професійною мовою, науковими термінами з метою надання
твердженням видимості наукової обгрунтованості, яка насправді відсутня.
3.3.5. Рекламна інформація не повинна мати ніяких посилань на гарантії, окрім тих, що підсилюють
правовий захист споживача. Вона може мати такі вирази, як "гарантовано", "запорука" або інші подібні
слова тільки тоді, коли умови гарантії (у тому числі з обслуговування та ремонту) доступні споживачеві
та чітко визначені в рекламній інформації, або представлені в друкованому вигляді на місці продажу,
або прикладені до продукції.
3.3.6. Рекламна інформація, в якій є обіцянка розстрочки, продажу в кредит або інші умови надання
субсидій, мусить інформувати споживача таким чином, щоб не виникло непорозуміння щодо реальної
ціни готівкою, розміру завдатку (застави, першого внеску), розстрочки платежів, відсотків за кредит і
загальної вартості продукції.
3.3.7. Рекламна інформація, що пропонує позики, не повинна мати тверджень, що можуть ввести в
оману стосовно характеру і строку позики, гарантій, відсотку тощо.
3.3.8. Рекламна інформація, що має відношення до заощаджень та інвестицій, не повинна містити
тверджень:
• які б змогли ввести в оману споживача стосовно прийнятих ним зобов'язань;
• про можливі вигоди в оподаткуванні;
• про розміри очікуваного прибутку чи дивідендів.
3.3.9. Рекламна інформація стосовно проведення лотерей і розіграшів призів, у випадку участі спо
живача в іграх чи відгадуваннях, що ініціюють телефонні розмови за встановленими тарифами, повинна
вказувати строки, місце та умови проведення таких лотерей та розіграшів.
3.3.10. Рекламна інформація про проведення лотерей і розіграшів призів, які ініціюють підвищений
продаж продукції з пред'явленням виробникові чи торговцеві купонів, етикеток, упаковок, чеків, кви
танцій, ярликів тощо, повинна вказувати на конкретні строки, місце та умови проведення таких лотерей
та розіграшів.
